德媒称中国冰雪运动市场前景光明:中国人有钱且愿意花

2017年02月28日 10:39 来源:参考消息网
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  2月15日,在中国国际山地和冬季运动机械设备博览会上,一位小朋友在玩滑雪模拟器。(法新社)

  参考消息网2月28日报道 德媒称,气候变化以及“后继无人”导致欧洲滑雪业早已达到发展的极限。因此该行业不得不打破固有的思维模式,这时一个吸引人的市场出现了:在政府与2022年冬奥会的大力推动下,越来越多收入颇丰的中国中产阶级开始对滑雪运动感兴趣。此前不得不面对滑雪业销售额锐减的欧洲供货商也希望从中获益。

  据德国《南方信使报》网站2月26日报道,冬季体育运动在中国缺少传统,然而中国政府却有着宏伟的计划:官方在《冰雪运动发展规划(2016-2025年)》中提出了在10年内带动3亿中国人参与冰雪运动的目标。

  规划的一部分是“北雪南移”,因为大多数冰雪运动场馆都在中国的东北部地区。政府规划的一个问题是自然条件:地处亚热带地区的南方过于温暖,而寒冷的北方大片地区因为气候干燥而降雪稀少。

  尽管如此,滑雪场的数量正在迅速增多。根据一项统计,2010年时中国有滑雪场270家,而到2015年时已经有568家。

  其他冰雪运动在中国也是前景一片光明——运动商贸平台ISPO全球总监高拓这样认为。虽然目前很多项目还处于起步阶段,但是群众体育运动正在加速发展。

  除此之外,高拓说:“跑步目前绝对是个新兴话题。”特别是年轻人对健身与生活方式的兴趣增大。

  业内估计,中国在未来20年内可能会发展成为世界最大的运动健身市场。体育用品生产商阿迪达斯公司也看到了进一步上升的势头。公司的一位发言人说,2016年前三个季度,阿迪达斯的在华销售额增长了28%,“西方品牌在中国十分畅销”。公司预计足球相关业务也将出现繁荣——特别是中国可能会申办世界杯,并将夺冠定为自己的目标。

  用高拓的话说,巨大的市场潜力对中国投资者来说也很有吸引力:他经常与中国的企业代表碰头,带他们一起与欧洲供应商会面。三周前举办的ISPO运动用品与时尚展上,他还带领一个代表团与来自中国的十几位投资者会面——他们紧接着访问了欧洲,寻找值得投资的目标。“中国人有钱并且想把钱花出去。”高拓说。

  高拓坚信,该行业仍然还在变动当中,而中国将在其中扮演关键角色——“未来体育用品市场将是中国市场”。

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