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小心别戳破了美国体育赛事转播费这个天价泡沫

  • 2016年12月06日 09:36 来源:钱江晚报
狼客仙洋

 

 

  NBA已经进入了名副其实的“黄金时代”,新一期的电视转播协议开始生效,这份9年总价240亿美元的天价合同,让NBA每年收入26.6亿美元,其中的15亿来自ESPN。

  一直以来,职业体育联盟和电视转播机构之间的金钱游戏,规则是“一起发大财”,转播机构直接掏了这么多钱,买下赛事转播权,用以吸收更多付费观看用户。然而,当转播费涨成了字面意义上的天文数字,NBA诞生了一堆3000万美元先生,ESPN真的跟着在一起“有肉吃”吗?事实恰恰相反,那些炒得很美也很贵的体育赛事,看的人越来越少了。

  11月的ESPN付费用户数据统计已经出来了,权威调查机构尼尔森称,ESPN又失去了55万5000户。好消息是,10月份损失的用户达到62万1000户,同比降幅好歹有所减缓。这只是ESPN主频道一家的统计数,如果加上ESPN2、主打校园体育的ESPNU,尼尔森统计,当月退订用户将突破70万。

  10月份,体育频道用户退订用户比较多,还可以解释,因为NBA要到月底才开打。但是新赛季进行得如火如荼,仍然有大量观众坚决表示“不看了”,这是值得体育联盟和转播机构双方重视的信号。

  事实上,这两年来ESPN一直有“流血不止”的感觉。还是来自尼尔森的数据,两年来,ESPN频道群,每个月平均要失去30万个付费用户,ESPN自己也承认,在2011到2015年间,退订用户总量达到700万户。

  这些数字意味着什么?美国用户在机顶盒开通ESPN频道,每个月收费7美元,ESPN2和ESPNU的收费稍低一些。较2011年ESPN付费用户的峰值数量1亿户,目前这个数字已经缩水10%,每年仅仅是在用户付费这一块的损失就会高达10亿美元。

  通过电视看比赛的人越来越少了,赛事转播费用却大幅增长,这种矛盾无疑让转播机构的日子更难过。除了每年付给NBA的15亿美元,ESPN还要给NFL(美国职业橄榄球联盟)付出19亿,再加上从职棒到网球、极限运动大大小小的比赛,2017年的转播权开支高达73亿美元。

  ESPN管理层对于用户流失的现象并不否认,但他们仍然骄傲地回应媒体:我们仍然在行业最前沿,面对负增长,没有人比ESPN和母公司迪士尼做出更好的应对。事实也是如此,其他美国体育转播巨头,如福克斯体育和NBC,同样身处客户流失的寒流。

  那些不再通过电视机看比赛的人到哪去了?这个问题有点像“逛实体店的顾客都到哪儿去了”一样。网络,当然是客户的一个流向。2010年ESPN推出了在移动端收看直播的流媒体平台,获得了迪士尼10亿美元的投资,最近一个财政年,在数字平台上每月平均有1.09亿观众,并在9月份创下1.28亿人次的观看纪录。

  这些数字还在增长,但是,仍然不足以弥补在传统的付费有线电视端失去的客户数量。尽管目前几大体育赛事转播商账面上仍然盈利,但这并不意味着体育赛事转播权的天价泡沫不会破灭。

  ESPN没有,或者不愿解释其根本原因,也许,就是因为这个世界其他好玩的东西越来越多了吧。本报记者 楼栋 编译

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