您当前的位置 : 前沿 > 时政 > 法与理

曾被估值5亿元的直播平台倒闭 直播面临生死战

  • 2017年02月24日 13:33 来源:北京日报
比比资源先锋影音在线

 

 

  曾被估值5亿元的直播平台,数据造假融资失败

  “光圈”倒闭,直播面临生死战

  本报记者 李夏至

  才红火了不到一年,直播平台的风口似乎就已结束了。

  被称为直播平台“独角兽”的光圈直播近日突然被自家员工曝光欠薪300万元、公司倒闭、创始人跑路。在众人印象中本应红火的直播市场,被这起噩耗撕开了虚假繁荣的表象。被称作“直播元年”的2016年,对数百家直播平台来说,并不是“站在风口上,猪都能起飞”的乐观蓝海,而是混杂着烧钱与造假、争抢与挣扎的生死关头。

  现状

  300家直播平台十分之一倒闭

  光圈直播竟然“暴毙”了!这家早在2015年9月就已拿到1250万元天使轮融资、估值达5亿元的直播平台,在数以百计的直播市场中并不算“小家伙”。由于首席内容官李舰曾担任《鲁豫有约》的主编,光圈直播去年3月的融资路演会还拉来了主持人陈鲁豫为其站台,去年6月,光圈直播又在全国举办了声势浩大的校花主播比赛。

  然而,据光圈直播员工透露,其实自校花主播比赛后,员工工资就开始停发,连比赛优胜者出国旅游的承诺都没兑现,平台主播的打赏收入也被拖欠。勉强维持半年后,光圈直播CEO在内部微信群中告知员工融资失败,随即甩手走人,而光圈直播APP也在软件市场相继下架。

  直播,这个一年前还一片利好的新兴市场,如今已走到了一个临界点。尽管直播在2016年堪称市场投资的大热门,中国互联网络信息中心(CNNIC)公布的第39次全国互联网发展统计报告显示,截至2016年12月,我国网络直播用户规模达到3.44亿,月活跃直播用户高达1亿,用户总数较2016年6月增长1932万,增长势头强劲。但经过一年的厮杀后,这片蓝海市场已变成了红海,甚至一度被调侃“一部手机屏幕装不下所有的直播软件”。据不完全统计,在国内提供互联网直播平台服务的企业超过300家,其中80%以上还在首轮融资或尚未拿到首轮融资,通过天使轮融资的不到30%,十分之一的平台已死亡。

  原因

  盈利单一,靠融资勉强维持

  去年3月,“移动直播的鼻祖”美国Meerkat其实已经关闭,这给光圈直播的倒闭埋下了某种伏笔。事实上,从光圈直播的“暴毙”中不难发现,让这家公司难以为继的根源,其实是目前国内直播市场的通病。

  光圈直播员工透露,该平台自校花大赛后,直播间从巅峰期的138个锐减至二三十个,每个直播间的在线人数由约2000个降至一二百。面对这一困境,CEO张轶选择了大多数小平台的惯常手段,开始“刷流量”,但虚假的流量没法带来用户量的增长。而且,目前只能依靠用户打赏收入变现的直播平台,也因此丧失了唯一可以盈利的增长点。光圈直播仅仅50万用户量,在直播市场动辄千万的用户量中不值一提,也难以赢得广告商的青睐,这直接导致原本与光圈达成合作的冠名商“猛狮科技”拒绝支付后续的400万元广告费。等到融资的钱彻底烧完,光圈直播也真正走到了穷途末路。

  这一失败的路径,几乎是所有小型直播平台走向毁灭的必经之路。互联网观察者王新喜指出,直播平台盈利方式单一,却运营成本巨大,一旦资金链断裂,小公司被收购或倒闭都在意料之中。“有人算了一笔账,在线人数每达到百万人,直播平台每月仅带宽费用就超过3000万元。2015年虎牙直播的带宽支出是2.6亿元,这不是一般小平台玩得起的。”同时,对主播的过分依赖也让平台的盈利更加遥远,“目前各大直播平台秉持与主播分成机制,无论是广告还是打赏所得,平台都需要按照约定比例把钱划入主播钱袋。”王新喜认为,经过资本这一年的畸形催熟,许多人气主播身价虚高,导致直播平台的成本也水涨船高。

  出路

  尝试打赏之外的变现方式

  直播市场发迹于游戏直播和秀场直播,曾因尺度与格调问题而备受争议,而大量无证主播和平台为博取眼球大打擦边球,最终也招致了政策监管的收紧。去年9月,国家新闻出版广电总局下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》,要求网络视听节目直播机构依法直播,要求主播需持证上岗。11月,国家网信办发布《互联网直播服务管理规定》,再次对市场上的直播乱象进行了严格规定。

  “直播行业平台大部分处于无证状态,牌照门槛就足以淘汰掉许多小玩家。”王新喜说。当代东方战略总经理李泽清则说,“如果建立在擦边球之上,直播肯定会有衰败的一天。与其如此,不妨利用政策调控,将水分挤干。”

  很多直播平台开始探索除打赏和广告之外的变现方式。“今年直播行业必将进入更加激烈的绞杀阶段,大批的中小型直播平台和违规平台将被淘汰,而资源、流量也将流入优势平台,呈现出马太效应。”花椒直播负责人表示,基于这样的忧虑,尽管去年花椒主播累计收到礼物50亿个,仅北京用户一年打赏额度就超过5亿元,但花椒自去年5月份便开始了商业化的探索,如推出了上百档自制直播节目,打通直播与电商的购买渠道,“希望能够加大领先优势,进入到较为稳定的巨头争霸局面。”

  链接

  直播阵营杀进“国家队”

  直播市场正在争得你死我活的时候,堪称“国家队”的三大传统媒体“杀”了进来——人民日报、新华社和央视2月19日同时宣布加入直播阵营。

  其中,人民日报将与新浪微博、一直播合作建设“人民直播”,目前已有百余家媒体机构、政府机构、知名自媒体和名人明星等入驻。央视则宣布“央视新闻移动网”正式上线,平台的主要业务也是“新闻直播”,目前已成功汇集了全国省级广电系统入驻。新华社在原有产品“现场新闻”的基础上,推出“现场云”全国服务平台,旨在与国内媒体共享成熟的“现场新闻”直播态产品,包含中央媒体、地方媒体、地方党政机关在内的首批102家机构已同步入驻该平台。

  这是继“北京时间”等直播新闻平台后,主流传统媒体正式进入直播市场。外界普遍认为,自此,媒体的新闻直播时代正式开启。

上篇:俄罗斯常驻联合国代表丘尔金在莫斯科下葬

下篇:古特雷斯提议联合国设立新的反恐办公室

 
分享到:

热点新闻

  • 炫酷!美国女大学生呼啦圈结合嘻哈舞表演惊呆众人

  • 拾趣!这样的北极熊你见过吗(高清组图)

  • 少女时代有望今年完整体回归 SM:日程未确定(图)

  • 小"智"当家:智能机器人勤杂工帮你端茶倒水(图)

  • 叙官员:叙军队重新控制大马士革近郊塞尔加亚

  • 特朗普政府废除奥巴马留下的"跨性别厕所令"

  • 南非财政预算报告:税收政策收紧强调经济转型

  • 既担忧又愤怒!墨西哥对特朗普驱赶移民政策不满

  • 湄公河联合执法 全程500公里开展船艇训练

  • 印度工程师在美遭枪击身亡 枪手或有种族主义倾向

  • 韩政府:在日本使领馆前立慰安妇少女像不可取

  • 日媒:第二湄公河国际桥梁建成十年 支撑起东盟经济动脉

  • 英国一16岁波兰裔少女受欺凌后于学校厕所上吊身亡

  • 公主暴瘦成蛇精脸 去年9月至10月曾抱恙未上课

  • 第三届冬季世界军人运动会在俄罗斯索契开幕

  • 寻找"第二个地球"不再是梦想

  • 日首相卷入国有土地出售风波 安倍:若参与此事将辞职

  • 强风暴席卷英国全境致1死2重伤 陆海空交通受影响

  • 特朗普抨击媒体散布假消息 纽时、CNN被白宫拒之门外

  • 针对非法移民 特朗普开始动真格!

  • 波兰展出纳粹集中营囚犯用尿液密写的信件

  • 英国研究预测2030年出生的人韩国人寿命最长

  • 乌克兰能源大亨涉腐被拘 曾缴9亿保释金

  • 亚冬会:中国冰壶男队击败日本摘金

  • 巴西21岁孕妇脑死亡4个月后诞下双胞胎

  • 战略核盾牌是俄巩固武装力量的优先方向

  • 悉尼郊区一垃圾回收中心发生火灾

  • "小野马"泫雅写真秀出2017最火唇色 短发也性感【组图】

  • 79岁俄人民演员彼得连科辞世 普京哀悼

  • 不能这么玩了!美国多个州寻求修改大选规则

  • 马来西亚警方:遇害朝鲜男子脸部发现VX毒剂

  • 冲绳法院判日本政府为美军噪音向居民赔偿300亿

  • 韩国民众集会反对乐天集团出让"萨德"用地(组图)

  • 日本"福岛正常化"遭质疑:是政府营造的假象

  • 巴勒斯坦政府称庞大的失业大军如定时炸弹威胁着国家生存

  • 秀智牛仔裤写真公开 蛮腰翘臀身材好【高清组图】

  • 索马里新总统宣誓就职

  • 德国央行年度盈余大幅缩水

  • 德国去年财政盈余创新高

  • 纽约警方称特朗普大楼成恐袭目标 安保已花2400万美元

  • 利比亚外海救起630人 偷渡欧洲移民数量激增

  • 加拿大计划今年接受1200名雅兹迪难民

  • 韩星最新私照曝光:秀智雪莉李圣经俏皮 玄彬女友姜素拉清纯【组图】

  • 日本举行"光头拔河赛" 头顶吸盘角逐激烈(图)

  • 菲律宾“倒杜”女议员自首 誓言继续反抗杜特尔特

  • 外媒曝“伊斯兰国”暴行:女人在自己孩子面前被性侵

  • 联合国秘书长说南苏丹等四国饥荒急需44亿美元援助

  • 印尼贫富分化严重 4名首富资产胜过1亿老百姓

  • 接收非法入境美国者?墨西哥:没门!

  • 《海上丝绸之路与中国海洋强国战略丛书》出版

  • 阅读推荐

    ICP备案/许可证编号:津ICP备15008203